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    1. 屢戰屢敗后,“AI繪圖”能幫美圖開辟新成長空間嗎

      來源: 騰訊網 2023-05-03 15:50:21

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      【資料圖】

      積極尋找第二增長曲線的美圖

      “你有多久沒用美圖秀秀了?”——從曾經的國民級應用到默默無聞,當美顏成為智能手機標配且用戶體驗不斷升級后,美圖秀秀似乎就有些迷失了方向。美圖秀秀之外,美圖公司在近幾年也曾經試圖以“美”為起點,做自拍美顏手機、發展美拍平臺探索短視頻藍海、甚至意圖進軍醫美領域,雖然是圍繞美業,但對于一家互聯網軟件企業而言,這些行業顯然屬于跨界的范疇,具有不小的風險。? ?

      相近的用戶群體可以為手機、短視頻平臺等錦上添花,卻很難為發展到瓶頸期的美圖公司雪中送炭。因此,美圖公司的各項“美業”,幾經輾轉卻逐漸走向沒落,美圖公司也面臨著連年虧損的局面,以至于在2022年大手筆炒幣以謀求短期財務刺激。??

      雖然一路坎坷,但得益于2021年12月收購美得得而形成的SAAS業務,在美圖 2022 年財報中,一舉錄得了4.633億元的收入,使得美圖在今年3月發布的2022年財報算是非常漂亮。2022 年,美圖實現總收入人民幣20.85 億元,同比增長 25.2%。經調整后凈利潤 1.11 億元,同比增長 29.9%。這是美圖首次實現 IFRS(國際財務報告準則)全年盈利??v觀歷年財報數據,美圖的業績并不算好看,僅 2020 年實現過一次盈利,但這家致力于 " 讓人變美 " 的公司,從未停止過尋找美圖秀秀以外的第二增長點。

      02

      急于抓住AICG風口的美圖秀秀

      數十年來,美圖得意之作似乎只有美圖秀秀,用戶增長也可以說全靠美圖秀秀。?

      最新財報數據顯示,2022年美圖秀秀力挽狂瀾,硬生生將美圖月活從下降的邊緣拉了回來。具體而言,美圖秀秀用戶增長13%,而美顏相機和海外版美圖秀秀BeautyPlus則分別下降了13.8%和12.4%。

      而2022 年起,美圖再度從 " 老本行 " 修圖入手,正式進軍 B 端領域,打造影像 SaaS 業務。而目前,美圖正在乘 AIGC 的東風,力拓修圖和影像的 SaaS 業務增量,目前美圖的產品,涵蓋了 AI繪畫,AI設計、AI視頻、AI修圖等。? ? ? ? ?

      以美圖云修為例,該產品面向商業攝影行業,基于AI技術的專業影像編輯服務,為用戶提供一站式智能修圖解決方案,能夠讓修圖耗時縮短約90%,圖片后期成本降低約 50%,二次選片增收約40%,并能將影樓或工作室的交付流程從5-7天壓縮至1天內。

      此外,美圖還與微軟進行合作,通過美圖宜膚向全球護膚品牌、醫美機構及美容院業務,提供AI測膚及相關SaaS解決方案。美圖宜膚現在落地全球超2900家線下門店,并與迪奧、資生堂、樊文花等130多家知名品牌達成戰略合作。

      目前,AIGC 及其應用場景的話題呈現爆發性增長,但是在熱潮的另一面,真正能落地的場景依然是鳳毛麟角。目前,比較成功的應用主要集中在個人消費領域,多數 AIGC 在產業中的應用大多仍然處于探索階段。而美圖在B端服務初見成效的同時,也開始積極布局C端應用。

      03

      美圖秀秀的AI繪圖陣營

      力圖抓住AIGC風口的美圖,遇到AI繪圖這樣能同自己原本就擅長的圖片領域緊密結合的應用賽道,自然格外重視。經過一段時間的沉淀和更迭,美圖秀秀現在形成了專門的AI繪畫板塊,目前細分為“圖生圖”“文生圖”“涂鴉生圖”“頭像制作”“線稿上色”五大板塊,而“文生圖”作為美圖“AI繪畫”最新上線的功能,官方介紹其能夠將用戶輸入的自然語言文本轉換為圖像,只要將想象畫面的關鍵詞以逗號隔開輸入,算法就能根據文本描述生成圖像。? ?

      在美圖“文生圖”功能中,支持最多輸入300個字進行描述,而筆者為了表達清楚,在內容框中輸入“幫我畫一幅美蛙魚頭的菜肴圖”,然而,等待數秒后的出圖結果卻多少讓筆者有些倒胃口。? ??

      接下來筆者又以“幫我畫一幅‘夫妻肺片’的菜肴圖”為文字描述,這一次的結果顯然好多了,多少能看出是一碗菜肴,可問題是這顯然不是川系名菜“夫妻肺片”。? ? ??

      顯然,美圖“文生圖”功能在中國菜品生成這一關很難過關,接下來,筆者嘗試“古代戰場,將軍披甲執銳抗擊外敵入侵,士兵舍生忘死保護將軍沖鋒陷陣?!?/strong>以及“一個半跪在地面上的紫發男子。那是一個極美的男子,長眉若柳,身如玉樹,上身純白的襯衣微微有些濕,薄薄的汗透過襯衣滲出來,將原本絕好的身體更是突顯的玲瓏剔透。長長的紫發披在雪白頸后,簡直可以用嬌艷欲滴來形容。一個男子能長成這樣,也是天下少有?!?/strong>為文字描述,再次進行測試。

      從上面的結果看,美圖秀秀“文生圖”功能更像是解決有無的存在,其成像效果多少有些一言難盡,而帶著有些忐忑的心理,筆者點開了“圖生圖”功能。用戶根據提示上傳一張圖片后,系統會自動生成“漫畫主角”“idol”“夏日花束”等三個風格的圖片。? ? ?

      從圖片上看,除人物頭像被更換成了二次元風格外,服裝、環境甚至桌面上的菜品都被改動了,總體畫風并沒有違和感。而除了默認的三種風格外,“圖生圖”還提供了CG真人、韓漫、熱血籃漫、在逃公主、墨韻等多種不同風格的圖片生成模板。?

      用戶點選一種效果后,即會默認對剛才上傳的圖片進行二次生成,這里可以點贊的是各種效果都是免費試用的,用戶可以根據個人需要對圖片進行生成,不過要注意的是一些效果不僅會對人物和環境做相應的修改,連人物性別也做了修改。? ??

      從效果看,“圖生圖”畫面多少有些失真, 但圖片在整體設計上還是有些神似,完全能滿足用戶娛樂和發朋友圈需求。而對于圖片真實性有需求的用戶,則可以嘗試“頭像制作”功能。? ? ??

      在美圖百變AI頭像制作功能中,會要求用戶上傳3~10張無遮擋的自拍照片作為頭像制作的數據基礎,這也確保了AI頭像在設計上更偏真實。

      除圖片資料外,美圖“頭像制作”在AI生成過程中還會讓用戶選擇性別、年齡,但是比較尷尬的是該制作目前屬于收費項目,6.6元可生成50張頭像,雖不算貴,但對于第一次使用該功能的用戶而言,多少會有些猶豫。筆者生成投片花了近10分鐘,但是從生成效果來看還是比較滿意的。

      總體而言,從筆者體驗的這三個美圖AI繪圖熱門功能看,“文生圖”效果和期望多少有些差距,“圖生圖”更偏娛樂應用,而“頭像制作”不僅耗時最長,且屬于付費項目,但從生成結果來看還是有些驚喜的。

      編輯|張毅

      審核|吳新

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