舍得酒業(yè)以文創(chuàng )新品傳遞生態(tài)理念,時(shí)代視野下拓寬品牌價(jià)值表達

來(lái)源: 財訊網(wǎng) 2022-09-07 11:26:07

消費需求與行業(yè)競爭多元化的趨勢下,將文化、藝術(shù)與品牌有機結合的文創(chuàng )產(chǎn)品,成為提高品牌認知、活化品牌形象的有效途徑。而文創(chuàng )產(chǎn)品的升級表達,也成為了當前酒企品牌建設的一個(gè)重要方向。

近日,舍得酒業(yè)在文創(chuàng )領(lǐng)域又有新動(dòng)作,繼“舍得·虎年萬(wàn)象新”限量禮盒之后,再次推出以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng )白酒——智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒。這是對“文創(chuàng )+生態(tài)+老酒”文創(chuàng )產(chǎn)品模式的全新演繹,以生態(tài)環(huán)保理念傳遞舍得精神內涵,彰顯“綠水青山有舍得”的家國情懷。

結合近年來(lái)舍得酒業(yè)在文創(chuàng )領(lǐng)域的軌跡,不難看出每一次創(chuàng )新演繹,都綻放著(zhù)與時(shí)代共振的精彩。契合時(shí)代印記,不斷尋找企業(yè)文化與大眾情感的共鳴之處,深度鏈接消費者內心,是舍得酒業(yè)文創(chuàng )白酒價(jià)值表達的底層邏輯。

文創(chuàng )+生態(tài)+老酒,舍得綠色發(fā)展理念再添新載體

生態(tài)環(huán)境是人類(lèi)生存和發(fā)展的根基,“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)保護理念,早已成為社會(huì )各界的共識,有關(guān)生態(tài)戰略的踐行正在逐步深入。2021年10月12日,我國首次將國家公園體制作為國家戰略,并公布了首批五個(gè)國家公園名單,書(shū)寫(xiě)現代經(jīng)濟體與綠色生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展的美麗畫(huà)卷。

舍得酒業(yè)從中汲取靈感,以愛(ài)心為筆,以時(shí)光為卷,依托生態(tài)釀酒及優(yōu)質(zhì)老酒儲量大的硬核實(shí)力,傾力打造智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒,致敬祖國大好河山,謳歌國人為“綠水青山”奉獻之舍得精神。

智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒承接著(zhù)“生態(tài)環(huán)保”主題文化內涵,藉此喚起人們對自然、生態(tài)的保護意識,為外界認識舍得酒業(yè)綠色發(fā)展道路和價(jià)值觀(guān),提供鮮活生動(dòng)的載體。

從設計上來(lái)看,智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒將山川湖海納入瓶身,以五大國家公園中典型珍稀生物代表:藏羚羊、大熊貓、東北虎、長(cháng)臂猿、黑麂為藝術(shù)創(chuàng )作本體,用細膩的筆觸,生動(dòng)地勾勒出動(dòng)物與自然共榮的景象。禮盒整體設計典雅高貴,靈感源自古代之藏寶箱,寓意“寶物降臨,五福臨門(mén)”之意。每套紀念酒禮盒上,均標注有收藏編碼,宜收藏、宜送禮。

該產(chǎn)品酒體臻選8年基酒加15年調味酒的珍稀生態(tài)陳釀,賦予了產(chǎn)品更高端的品質(zhì)。目前,智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒已在電商平臺開(kāi)售,預計10月1日線(xiàn)下全渠道覆蓋,限量5萬(wàn)套。

正值中秋國慶雙節消費旺季,智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒推出得恰逢其時(shí)。自然美景與萬(wàn)物之靈的和諧呈現,當代藝術(shù)與傳統老酒的交相輝映,讓這款紀念酒收藏、飲用、社交價(jià)值更為鮮明,也成為禮贈親友的優(yōu)選,為舍得在雙節中勝出賦能添力。

舍得豐富文創(chuàng )表達,以時(shí)代精神延展品牌價(jià)值內核

文創(chuàng )白酒并非簡(jiǎn)單的嫁接,要同品牌自身文化與價(jià)值取向契合,才能觸達人們內心深處、引發(fā)大眾情感的共鳴。智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒緊扣時(shí)代脈搏,照見(jiàn)舍得對生態(tài)保護與企業(yè)發(fā)展的取舍之道。

作為行業(yè)內首次提出“生態(tài)釀酒”的企業(yè),舍得酒業(yè)始終踐行可持續綠色發(fā)展理念,并將這一理念傾注于釀酒的每一個(gè)環(huán)節。舍棄短期利益,數十年投入生態(tài)園區建設,得到占地650萬(wàn)平方米,綠化率達到98.5%,適宜釀酒微生物生長(cháng)、繁殖的生態(tài)釀酒工業(yè)園。舍棄工業(yè)化釀造,構建生態(tài)八維釀酒體系,筑起獨一無(wú)二的品質(zhì)密碼,奠定了舍得老酒戰略長(cháng)遠發(fā)展的根基。

以此為底蘊的智慧舍得·美麗中國五瓶裝限量紀念酒,既呼應了“生態(tài)環(huán)保”的時(shí)代主旋律,又傳遞舍得酒業(yè)“生態(tài)釀酒,綠色發(fā)展”的理念,啟發(fā)人們對自然、生態(tài)的思考。同時(shí),這也是舍得在文創(chuàng )白酒創(chuàng )新及生態(tài)釀酒踐行方面的持續深化,通過(guò)文創(chuàng )的方式、戰略的高度、生態(tài)的溫度,讓舍得老酒的綜合價(jià)值更加突顯。

近年來(lái),舍得酒業(yè)不斷在文創(chuàng )領(lǐng)域進(jìn)行探索,以“舍得精神+時(shí)代內核”的形式升維品牌價(jià)值表達,賦予文創(chuàng )產(chǎn)品不同的靈魂。此前,舍得推出雷神火神套裝、追天者套裝、奮斗者套裝,皆取材于中國傳統神話(huà),從中挖掘非凡的民族精神予以頌揚,激發(fā)人們奮斗逐夢(mèng)的決心,實(shí)現傳統文化與時(shí)代精神的高度統一,豐富演繹品牌內核,彰顯了舍得在文創(chuàng )領(lǐng)域的表達張力。

行業(yè)人士表示,文創(chuàng )產(chǎn)品是為品牌價(jià)值賦能的重要載體。舍得酒業(yè)憑借著(zhù)不同主題與內涵的文創(chuàng )產(chǎn)品,引發(fā)多層級受眾的情感認同,持續強化消費者對舍得“文化+老酒”的品牌價(jià)值認知。同時(shí)在多維立體的表現形式中,舍得酒業(yè)尋找到了觸達市場(chǎng)深處的契機與通道,為其高質(zhì)量發(fā)展增添活力。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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