舍得用一分鐘升華白酒美學(xué),呈現復星生態(tài)下老酒戰略的極致價(jià)值

來(lái)源: 財訊網(wǎng) 2022-09-07 14:33:43

 

極致美學(xué)體驗下的老酒價(jià)值真諦

星河流轉、四季變換、日升日落、酒曲、古井、糧食、綠植、微生物……

這些與時(shí)間相關(guān)的抽象概念,又或是與白酒生產(chǎn)釀造聯(lián)系密切的元素,都在舍得全新發(fā)布的品牌TVC中得到重新演繹。

最近幾年,舍得不斷用充滿(mǎn)激情的藝術(shù)創(chuàng )造,引領(lǐng)我們走入中國白酒的深邃美學(xué)空間,也在強化老酒與生態(tài)兩大王牌的同時(shí),將不可復制的競爭優(yōu)勢充分融入品牌戰略體系。

在復星生態(tài)下,一個(gè)更具開(kāi)創(chuàng )精神的舍得正馳騁在變革下的酒業(yè)圈,并依托老酒戰略為行業(yè)呈現更具長(cháng)期主義價(jià)值的品牌賦能方向。

此次發(fā)布以美為核心,深度探討時(shí)間、生態(tài)與老酒的品牌宣傳片,將進(jìn)一步讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念,在新時(shí)代審美與品質(zhì)需求下,觸達更廣泛的人群。

以唯美一分鐘,升華白酒魅力

這或許是近期最讓人享受的一分鐘。

舍得這支全新品牌TVC,讓我們驚訝地發(fā)現,當中國白酒躍出傳統文化高墻,與藝術(shù)并肩時(shí),能夠產(chǎn)生如此令人愉悅的視覺(jué)享受和美學(xué)滿(mǎn)足感。而這,早已不是舍得酒業(yè)第一次針對時(shí)代審美與藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行跨圈層的交流。

此次,舍得用一分鐘的極致藝術(shù)鏡頭,讓寫(xiě)意唯美的畫(huà)面與抽象的時(shí)間流轉概念,顛覆了白酒品牌展示自我時(shí)的慣用方式,并且每一個(gè)觀(guān)者可以順著(zhù)極具詩(shī)意的旁白,感知另一種視角下的白酒魅力。

“我是時(shí)間,四季中育自然奧秘;我是時(shí)間,流轉間傳智慧匠心;我是時(shí)間,歲月里藏老酒陳韻。”將生態(tài)與自然、釀造工藝與時(shí)間沉淀,都凝聚成鏡頭中極富表達力和藝術(shù)感的動(dòng)人影像。

美是一種感受,藝術(shù)則是全人類(lèi)共通的語(yǔ)言,文字的描繪或許不夠準確,但感受一定最為真實(shí)。

舍得全新TVC以“現代,藝術(shù),中國文化新格調”為核,從工藝品質(zhì)訴求到美學(xué)聯(lián)想,從具象理性到抽象感性,將中國白酒的體驗上升到藝術(shù)全感官的享受,進(jìn)一步提升審美高度和文化高度,進(jìn)而精準傳遞出舍得酒的極致魅力。

當畫(huà)面最終定格在“未曾舍得,難以懂得”以及“舍得酒,每一瓶都是老酒”時(shí),唯美抽象的概念完成具象化的表達,從而加深消費者心中對于時(shí)間、老酒、舍得這三者間的聯(lián)系。

這一次用這樣一支充滿(mǎn)美學(xué)表達、視覺(jué)沖擊以及國際化視聽(tīng)語(yǔ)言的品牌宣傳片,舍得將持續引領(lǐng)“中國白酒有品有顏新時(shí)代”的潮流。從長(cháng)遠來(lái)看,舍得為酒業(yè)圈帶來(lái)的藝術(shù)賦能之力,將遠遠超過(guò)現有的作品本身。

洞悉生態(tài)與時(shí)間

詮釋老酒戰略的質(zhì)與勢

中秋節即將到來(lái)之際,當我們在央視平臺見(jiàn)到這支舍得全新品牌TVC時(shí),如此藝術(shù)且具有感染力的畫(huà)面,會(huì )將我們帶入生態(tài)釀酒工業(yè)園,以及舍得對老酒理念與老酒價(jià)值的深度思考中。

事實(shí)上,這支極富創(chuàng )造力的品牌TVC,呈現了“生態(tài)”與“老酒”之間的緊密聯(lián)系,形成了釀與藏的高質(zhì)量循環(huán),讓老酒戰略的價(jià)值更加清晰。

舍得酒業(yè)憑借敏銳的發(fā)展預判以及對產(chǎn)區地理風(fēng)土資源的充分挖掘,率先在行業(yè)中找準并鎖定了差異化成長(cháng)道路,并用持之以恒的投入不斷夯實(shí)企業(yè)優(yōu)勢。

作為國內首家提出“生態(tài)釀酒”的白酒企業(yè),舍得酒業(yè)將綠色可持續的理念貫徹在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的始終,敢為天下先的精神背后,往往意味著(zhù)持續付出,這本身就是一種“舍得”。

而2019年老酒戰略的提出,為企業(yè)的蓬勃發(fā)展找到了最佳路徑,這條差異化道路和極具價(jià)值潛力的成長(cháng)方向,讓舍得酒業(yè)的銷(xiāo)售成績(jì)與品質(zhì)口碑同步提升,率先走出一條符合新時(shí)代環(huán)境的道路。

從戰略提出到深耕布局,舍得酒業(yè)在實(shí)踐老酒戰略的過(guò)程中,進(jìn)一步夯實(shí)了自身在白酒行業(yè)的品牌地位與號召力,在名酒基因加持下,在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的多維賦能下,老酒戰略已然全方位融入舍得的品牌締造、經(jīng)營(yíng)策略和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐之中,成為一以貫之的戰略體系,指引舍得的持續發(fā)展。

無(wú)論是生態(tài)釀酒還是老酒戰略,之于舍得酒業(yè)而言都具有前瞻性,是代表未來(lái)的可持續的戰略,它們讓更多人看到了舍得的內生力量,與不斷壯大的跨圈層實(shí)力。

持續且深度融合

復星生態(tài)下繪制品牌藍圖

通過(guò)全新品牌宣傳片我們能看到,舍得酒業(yè)正加速“成為生活美學(xué)的領(lǐng)導品牌”的踐行步伐,這也進(jìn)一步說(shuō)明,復星生態(tài)賦能下舍得正加速在品牌端的深度探索。

事實(shí)上,2022年是舍得酒業(yè)與復星生態(tài)繼續深度融合的一年,多方力量的匯入與釋放,為舍得老酒戰略增添了強勁動(dòng)能。更為重要的是,在行業(yè)變革背景下,舍得酒業(yè)的執著(zhù)探索與創(chuàng )新表達,使其成為名酒矩陣中的活躍力量。

未來(lái)的酒業(yè)競爭,需要白酒品牌營(yíng)造一個(gè)更為現代、更貼近個(gè)體精神追求的新環(huán)境,在這樣的新環(huán)境之下,如何廣泛聯(lián)動(dòng)多方資源并形成跨領(lǐng)域合作的常態(tài)機制,是考驗白酒企業(yè)的重要課題。

在實(shí)現品牌升維的實(shí)踐道路上,舍得也持續獲得優(yōu)質(zhì)資源的賦能與加持,隨著(zhù)對復星生態(tài)的加速融入,這場(chǎng)充滿(mǎn)期待的征程愈發(fā)具有代表性。

正如復星全球合伙人、舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁蒲吉洲所說(shuō),“融入復星一年多來(lái),我們與復星旗下珠寶、手表、商社等各個(gè)條線(xiàn)融合,在業(yè)務(wù)賦能過(guò)程中達成資源共享,產(chǎn)生乘數效應。”

例如不久前復星一家(川渝)企業(yè)攜手走進(jìn)舍得酒業(yè),展現出舍得酒業(yè)與復星生態(tài)的多層次聯(lián)動(dòng)再添新路徑;而今年成為舍得·成都復星藝術(shù)中心全年獨家冠名合作伙伴,則為自身的美學(xué)造詣與品牌價(jià)值傳遞,找到更優(yōu)質(zhì)的展現窗口與載體。

未來(lái)在復星FES生態(tài)體系指導下,舍得酒業(yè)還將通過(guò)與復星集團文旅、影視、汽車(chē)等業(yè)務(wù)版塊的融合,相互賦能,促進(jìn)復星生態(tài)企業(yè)更加健康、持續、良性地發(fā)展,推動(dòng)復星全球幸福生態(tài)系統做大做強。

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